Cuando una marca se convierte en identidad: 40 años de Asturias Paraíso Natural
2025 ha marcado un hito histórico para el Principado de Asturias con la celebración del 40º aniversario de la marca Asturias Paraíso Natural, la marca turística más longeva y emblemática de España. Un aniversario que no solo conmemora cuatro décadas de promoción turística, sino que reconoce un modelo pionero de marketing territorial basado en la naturaleza, la autenticidad, la sostenibilidad y el arraigo cultural.
Desde Neozink, hemos tenido el orgullo de encargarnos de la producción integral de la Gala de los Galardones 40 años de Asturias Paraíso Natural, así como del diseño, coordinación y ejecución de diferentes acciones de marketing conmemorativas desarrolladas a lo largo del año, culminando en un evento institucional de referencia para el sector turístico y cultural del Principado.
Un año de acciones para celebrar una marca que es identidad
A lo largo de 2025 se desarrolló un ambicioso programa de iniciativas impulsado por Turismo Asturias, con un doble objetivo: rendir homenaje a la trayectoria de la marca y proyectarla hacia el futuro, conectando con nuevas audiencias y reforzando el vínculo emocional con la ciudadanía.
Acciones de street marketing en ciudades clave
Diseñamos y producimos una campaña de street marketing presencial en Madrid, Bilbao y Valladolid, con una instalación icónica en forma de tarta gigante de cumpleaños, convertida en una oficina de turismo interactiva.
Además del diseño y la producción, nuestro equipo se desplazó a cada ciudad para supervisar la acción sobre el terreno, garantizando el correcto montaje, funcionamiento de la experiencia y relación con el público en cada ubicación.
Durante tres días y en tres ciudades, más de 3.000 personas participaron activamente en una experiencia que combinó folclore, animación, regalos y promoción turística, acercando Asturias Paraíso Natural a nuevos públicos en entornos urbanos estratégicos.
Las Carreras del Paraíso: deporte, cultura y naturaleza
Otra de las grandes acciones del aniversario fueron Las Carreras del Paraíso, cuatro pruebas deportivas que recorrieron distintos concejos del Principado, que ejemplifican a la perfección lo que significa ser una agencia de marketing 360.
Desde Neozink asumimos la organización, producción y supervisión integral de estas carreras de trail running (entre 10 y 20 km), celebradas en Navia, Santa Eulalia de Oscos, Piloña, Caso y Villaviciosa. Un proyecto de alta complejidad logística que implicó coordinación de equipos, proveedores, instituciones y ejecución in situ para asegurar que todo funcionara a la perfección.
La pruebas combinaron:
- Deporte y naturaleza, con recorridos por paisajes únicos.
- Cultura y tradición, finalizando cada prueba con una romería en meta.
- Gastronomía local, música en directo y juegos tradicionales.
- Actividades familiares paralelas para todos los públicos.
Una propuesta pensada para poner en valor el patrimonio natural y cultural de Asturias desde una perspectiva sostenible y experiencial.
Vídeos:
Santa Eulalia de Oscos:
Caso y Villaviciosa:
Piloña:
Navia:
Gala de los Galardones 40 años de Asturias Paraíso Natural
El broche final a este año histórico fue la Gala de los Galardones del 40 aniversario, celebrada en La Laboral Ciudad de la Cultura. Desde Neozink nos encargamos de la producción completa del evento, cuidando cada detalle de la narrativa, la escenografía, la coordinación técnica y la experiencia global. Un trabajo integral que se reflejó también en el diseño de los propios premios, concebidos como piezas únicas y con un fuerte valor simbólico.
El premio entregado a los galardonados constaba de dos piezas exclusivas, diseñadas y realizadas expresamente para la ocasión. Por un lado, un galardón artesanal de hierro y madera, en forma de diorama, que simboliza la icónica ventana al Paraíso del logotipo de Asturias. Por otro, un pin conmemorativo de cerámica, elaborado a mano en arcilla blanca con esmalte brillo borácico, cocido a 1040°, obra de la creadora Natalia Suárez (Woodic).
Estos premios honoríficos se entregaron a personas, entidades y empresas clave en la construcción y proyección de la marca:
- Ámbito empresarial: Crivencar – Tierra Astur
- Ámbito asociativo: OTEA (Hostelería y Turismo en Asturias)
- Creación de recursos turísticos: Descenso Internacional del Sella y Escuela Asturiana de Piragüismo
- Imagen y comunicación: Juanjo Arrojo
- Impulso a la marca: Pedro de Silva (a título póstumo), Pedro Piñera (a título póstumo) y Tomás Flores
La gala contó además con las actuaciones de Herbamora, José Manuel Tejedor, Marisa Valle Roso y la Banda de Gaitas Villa de Xixón, aportando emoción y autenticidad a una noche inolvidable.
Un sello conmemorativo para la historia
Como parte de las acciones especiales del aniversario, se lanzó una edición limitada de un sello conmemorativo de Correos, con solo 1000 unidades, que celebra el espíritu de la marca Asturias Paraíso Natural.
Este sello, diseñado por Neozink, fue distribuido en puntos oficiales y se ha convertido en una pieza simbólica y coleccionable de este aniversario histórico.
Producción de eventos con propósito
Este proyecto ha sido, para Neozink, un ejemplo de cómo la producción de eventos, el marketing experiencial y la estrategia de marca pueden unirse para construir relatos con impacto real, capaces de conectar pasado, presente y futuro.
Un año entero celebrando una marca que une, emociona y representa a toda una región.
