Las tendencias virales en marketing son como los trenes de alta velocidad: o te subes a tiempo o ves cómo se alejan mientras te quedas en la estación preguntándote qué ha pasado. Eso es exactamente lo que ha ocurrido con los muñecos Labubu, una fiebre coleccionista que ha arrasado en redes sociales y marketplaces.
Pero la gran pregunta aquí no es solo por qué estos pequeños personajes se han convertido en objeto de deseo, sino cómo las marcas pueden aprender de este fenómeno y aprovechar tendencias similares para conectar con su audiencia. Si no quieres que tu marca se quede fuera del próximo gran boom, sigue leyendo.
¿Qué es la tendencia de los muñecos Labubu y por qué está arrasando?
Si has estado en TikTok o Instagram últimamente, seguro que te has topado con algún vídeo mostrando a personas desempaquetando muñecos Labubu como si fueran lingotes de oro. Pero, ¿qué tienen de especial estos muñecos?
✅ Ediciones limitadas y factor sorpresa: Cada compra es una incógnita porque los muñecos vienen en cajas sorpresa, lo que genera una sensación de exclusividad.
✅Estrategia de coleccionismo: Como pasó con los Funko Pop o los Sonny Angel, hay figuras más difíciles de conseguir, lo que incentiva la compra compulsiva.
✅Redes sociales como canal de hype: TikTok y Instagram han amplificado la fiebre, con vídeos que generan millones de visualizaciones mostrando «unboxings», intercambios y reacciones.
✅Marketing emocional y nostalgia: Aunque son nuevos, los Labubu apelan a la infancia y al deseo de coleccionar, un instinto difícil de ignorar.
El aprendizaje clave aquí: No basta con vender un producto; hay que crear una experiencia alrededor de él.
Por qué algunas tendencias se vuelven virales (y otras no)
No todos los productos consiguen alcanzar el nivel de fenómeno viral. Hay claves que determinan por qué algo explota en popularidad mientras otros intentos caen en el olvido.
Factores que hacen que una tendencia despegue
📌 Exclusividad y escasez: Lo queremos más cuando sentimos que podemos quedarnos sin ello. (Gracias, psicología del consumidor).
📌 Fácil de compartir en redes sociales: Si un producto se presta a vídeos cortos, memes o reacciones, tiene más posibilidades de viralizarse.
📌 Genera conversación: Si la gente debate si algo «merece la pena» o «está sobrevalorado», la marca ya ha ganado visibilidad.
📌 Juega con la emoción: Nostalgia, sorpresa, deseo de pertenencia… Todo lo que nos toca la fibra se convierte en contenido irresistible.
📌 Caso de éxito reciente: La locura por las AirPods Max de Apple. ¿Por qué? Marketing exclusivo, diseño aspiracional y escasez estratégica.
Conclusión clave: Las marcas que entienden estos factores pueden anticipar y aprovechar tendencias en su beneficio.
Cómo las marcas pueden aprovechar tendencias virales en su estrategia de marketing
Bien, ya sabemos por qué ciertos productos explotan en popularidad. Ahora viene lo importante: ¿cómo puede tu marca capitalizar una tendencia viral sin parecer oportunista o forzada?
1. Sé rápido, pero estratégico
💡 Las tendencias no esperan. Si ves que algo está empezando a crecer, actúa antes de que se vuelva mainstream y la gente se canse.
✅ Ejemplo: Algunas marcas de moda reaccionaron al boom de los Labubu sacando prendas con referencias a estos muñecos antes de que la tendencia saturara el mercado.
2. Conecta la tendencia con tu marca de forma natural
📌 No te subas al carro solo porque sí. Si una tendencia no encaja con tu negocio, forzarla puede hacer más daño que beneficio.
❌ Error: Un despacho de abogados intentando hacer contenido sobre Labubu porque «está de moda».
✅ Estrategia correcta: Una tienda de decoración usando el boom del coleccionismo para hablar de cómo integrar figuras virales en espacios modernos.
3. Usa el contenido generado por los usuarios (UGC)
👀 Si una tendencia ya tiene contenido viral, aprovéchalo. Comparte vídeos, haz duetos en TikTok o adapta la conversación a tu estilo.
✅ Ejemplo: Marcas de juguetes y coleccionismo amplificaron el hype de los Labubu compartiendo reacciones de sus clientes sin necesidad de crear contenido desde cero.
4. Lanza promociones relámpago relacionadas con la tendencia
📢 Si hay una fiebre por un producto o concepto, vincula tu estrategia de venta.
✅ Ejemplo: Tiendas de coleccionismo que ofrecieron descuentos en figuras similares a los Labubu, aprovechando el momento de máxima expectación.
Errores comunes al intentar subirse a una tendencia viral
No todo vale en marketing viral. Muchas marcas han intentado aprovechar tendencias y han fracasado estrepitosamente. Aquí algunos errores que debes evitar:
🚨 1. Intentar aprovechar la tendencia cuando ya está muriendo.
Si has visto una noticia en televisión sobre ello, ya es tarde.
🚨 2. Copiar sin aportar nada nuevo.
Si solo repites lo que otros hacen, te conviertes en ruido de fondo.
🚨 3. No conocer bien el contexto de la tendencia.
Si no entiendes por qué algo es viral, corres el riesgo de que tu marca se vea fuera de lugar.
Más allá de las tendencias: estrategias para generar impacto y engagement duradero
Las tendencias virales son un arma de doble filo: pueden ser un golpe de visibilidad, pero si no se gestionan bien, desaparecen tan rápido como llegaron. Apunta estos tips para que tu marca no dependa de modas pasajeras:
🎯 Construye una comunidad fiel: Las tendencias pueden atraer tráfico, pero una comunidad sólida te dará estabilidad.
🎯 Trabaja el storytelling de tu marca: No sigas tendencias, créalas. Las mejores marcas no persiguen modas, las inician.
🎯 Cuenta con expertos que sepan cómo mover tu estrategia: Aquí es donde una agencia especializada como Neozink puede marcar la diferencia.
Saber subirse a una ola viral puede disparar la visibilidad y las ventas de tu negocio, pero hacerlo bien no es tan fácil como parece. En Neozink diseñamos estrategias personalizadas que no solo te ayudan a aprovechar el momento, sino a crear un impacto duradero en tu audiencia.
