Cada agosto, Gijón se convierte en el punto de encuentro comercial y social de Asturias. La Feria Internacional de Muestras de Asturias, la FIDMA o La Feria para todo el mundo, acaba de celebrar su edición número 69 en el recinto Luis Adaro: algo más de dos semanas de exposición, actividades, escaparates institucionales, restauración y una masa de público que llena los pabellones cada tarde.
Conviene explicar cómo funciona, porque no se parece a una feria profesional al uso. La FIDMA es multisectorial y abierta al público general: en el mismo recorrido conviven maquinaria, automoción, alimentación, artesanía, hogar, instituciones públicas y ocio. Es, probablemente, el mayor escaparate de marca que tienen las empresas asturianas cada año, y una de las citas donde una acción bien pensada puede llegar a decenas de miles de personas en pocos días.
En esa edición se presentó Comiḷḷón, la nueva mascota de Alimentos del Paraíso Natural, un personaje que hemos diseñado desde el departamento de branding y diseño de Neozink. Estuvo allí durante los días de feria, haciéndose fotos con niños, mayores y familias enteras. Y a partir de ahora seguirá activándose en próximas citas de la marca. Contamos por qué lo hemos hecho como lo hemos hecho, y por qué creemos que una decisión así aporta mucho más de lo que parece a primera vista.
Un urogallo con mandil (y ninguna de esas decisiones es casual)
Comiḷḷón es un urogallo. No es un capricho estético: es una de las especies más emblemáticas de la fauna asturiana, y una marca que habla de territorio necesita que su personaje huela a ese territorio desde el primer vistazo.
Lleva mandil, porque la marca no habla de naturaleza en abstracto: habla de producto, de cocina y de mesa. Y lleva una cesta con productos amparados por Alimentos del Paraíso Natural, que es la forma más directa de que el personaje no sea solo simpático, sino también útil: cuenta lo que la marca representa sin necesidad de un solo texto explicativo.
Y luego está el nombre. Comiḷḷón se escribe con ḷḷ, la che vaqueira del occidente asturiano. Significa lo que parece: comilón, glotón, alguien al que le gusta comer. Un guiño lingüístico que la gente de aquí pilla al instante y que, de paso, pone en valor una variedad lingüística propia del Principado.
Territorio, producto e identidad. Un personaje funciona cuando quien lo mira reconoce algo suyo en él — y eso es, al final, en lo que trabajamos desde la consultoría de marketing: alinear lo que la marca es con cómo se percibe.
Lo simple es lo difícil
En marketing hay una tendencia natural a valorar lo complicado. Cuantas más capas tiene algo, más trabajado parece. Y sin embargo, uno de los activos de marca con más recorrido que existe es también el más simple: un personaje.
Una mascota no es un adorno gráfico. Es un atajo. Un atajo al recuerdo, porque una cara se retiene mejor que un logotipo. Un atajo a la conversación, porque a un personaje se le saluda y a una marca no. Y un atajo a todos los públicos a la vez, del niño de cinco años al productor de setenta.
Ahí está el verdadero valor en un caso como este. Alimentos del Paraíso Natural agrupa productos con calidad diferenciada, sellos, controles y un montón de productores detrás. Todo eso es riguroso, importante y —seamos honestos— difícil de explicar en un stand donde la gente pasa 20 segundos. Una mascota como Comiḗ̕̕n resuelve ese primer contacto: engancha, invita a la foto y, cuando la persona ya está delante, es cuando el equipo puede contar todo lo que hay detrás.
No es la primera vez que trabajamos en un personaje de marca, y siempre buscamos lo mismo: que no se agote en una campaña. Es la misma filosofía con la que abordamos otras activaciones y eventos de cliente — puedes verlo en cómo entendemos los eventos de marca o en cómo se organiza un roadshow que sí funciona.
Nada de esto funciona sin un espacio donde ocurra
Aquí llega la parte que más nos interesa contar, porque es donde se juega de verdad una acción como esta.
Un personaje, una campaña o un lanzamiento no existen hasta que tienen un sitio físico donde pasar. Y ese sitio, en una feria, es el stand. En Neozink llevamos años diseñando y produciendo stands y espacios expositivos para empresas e instituciones, y sabemos lo que marca la diferencia entre un espacio que funciona y uno que no.
Un stand no es un decorado. Es una herramienta comercial que tiene que resolver muchas cosas a la vez: llamar la atención desde lejos, ordenar el recorrido de quien entra, dejar hablar al equipo, aguantar quince días de uso intensivo y desmontarse sin dejarse el presupuesto en el camino.
Por eso trabajamos las dos partes juntas: el concepto y la ejecución. Porque una idea que no se puede montar no es una idea, es un boceto. Detrás de ese equilibrio hay todo un equipo de personas que combina estrategia, diseño y producción.
¿Tienes una feria por delante?
Si tu empresa o tu institución va a estar en una feria, un congreso o una exposición, el stand no es el último punto de la lista: es donde acaba concentrándose todo lo demás. La marca, el mensaje, el equipo y, si hace falta, un urogallo con mandil.
Nosotros nos encargamos del proyecto completo: diseño, producción, montaje y desmontaje. Cuéntanos qué feria tienes por delante y nos pondremos en contacto contigo para ver cómo sacarle el máximo partido.
