¿Cómo convertir el origen de una marca en una idea de campaña con recorrido?
Con motivo del Día de Asturias, en Neozink desarrollamos para Agua de Cuevas una campaña creativa que partía de uno de los valores más propios de la marca: su origen asturiano.
El resultado fue “Llevamos Asturias por bandera”, un concepto pensado para conectar producto, territorio e identidad a través de tres piezas audiovisuales protagonizadas por El Pruvianu, con el humor, la cercanía y el asturiano como parte fundamental del tono de la campaña.
El reto: celebrar Asturias desde la propia marca
El 8 de septiembre es una fecha especialmente relevante para cualquier marca vinculada a Asturias. El reto estaba en ir más allá de una felicitación puntual y construir una campaña que tuviese sentido para Agua de Cuevas.
La respuesta estaba en el propio producto.
Agua de Cuevas nace en la montaña asturiana, en Felechosa, y ese origen forma parte inseparable de su identidad. A partir de ahí, desde Neozink construimos una asociación sencilla:
Igual que la bandera representa Asturias allá donde aparece, Agua de Cuevas lleva Asturias consigo allá donde va.
Así nace el concepto “Llevamos Asturias por bandera”.
Una idea lo suficientemente reconocible para conectar con el Día de Asturias, pero también lo suficientemente vinculada a la marca como para hablar de producto, origen y pertenencia.
Una campaña planteada como una historia en tres capítulos
En lugar de concentrar toda la comunicación en una única pieza, planteamos la campaña como una secuencia de contenidos que evolucionaban desde el producto hasta la participación de la comunidad y la celebración colectiva.
1. Un sorbo que te lleva directamente a Asturias
La primera pieza tenía como objetivo presentar el concepto desde el propio producto.
La idea creativa era muy visual: cada vez que El Pruvianu bebe Agua de Cuevas, se teletransporta directamente a la montaña asturiana, al lugar donde nace el agua.
Así conseguimos convertir un atributo de producto: su origen, en una experiencia visual fácil de entender y recordar.
En ese entorno aparece también la bandera de Asturias como símbolo de la conexión con la tierra y como hilo conductor del resto de la campaña.
Porque Agua de Cuevas nace aquí y, como nuestra bandera, lleva Asturias consigo allá donde va.
2. De la marca a la calle
En la segunda pieza queríamos que el concepto dejase de pertenecer únicamente a la marca y empezase a construirse con los propios asturianos.
Desde Felechosa, El Pruvianu salió a la calle para poner a prueba, con humor, cuánto sabemos sobre nuestra bandera.
Preguntas, respuestas y momentos espontáneos nos permitieron generar un contenido mucho más cercano y participativo, manteniendo siempre la identidad de la campaña.
Además, trasladamos el juego, en forma de sorteo, a la comunidad digital con una pregunta abierta:
¿Cuál es el lugar más inesperado en el que has encontrado una bandera asturiana?
Una forma de reforzar una realidad muy reconocible: Asturias también viaja con quienes la llevan consigo.
3. Del concepto a una acción real
El tercer vídeo cerraba la campaña coincidiendo con el Día de Asturias, el 8 de septiembre.
En esta ocasión, El Pruvianu volvió a salir a la calle para conversar y jugar con la gente, pero el concepto daba un paso más: repartir banderas entre los asturianos y llenar las calles con uno de los símbolos que mejor nos representa.
“Llevamos Asturias por bandera” pasaba así de ser el claim de la campaña a convertirse en una acción tangible.
Una manera de cerrar la campaña convirtiendo al público en parte de ella y haciendo que Agua de Cuevas estuviese presente en la celebración desde un territorio totalmente coherente con la marca.
Estrategia, creatividad y contenido bajo una misma idea
En Neozink entendemos las campañas como algo más que una suma de publicaciones. Por eso, para Agua de Cuevas construimos un concepto creativo común capaz de conectar distintos formatos, momentos y puntos de contacto, manteniendo una identidad reconocible de principio a fin.
La campaña nos permitió:
- Reforzar el origen asturiano de Agua de Cuevas.
- Construir una idea creativa propia alrededor del Día de Asturias.
- Integrar producto y marca dentro del contenido de forma natural.
- Desarrollar una narrativa con continuidad entre las distintas piezas.
- Incorporar al público como parte activa de la campaña.
- Utilizar el humor y el asturiano como elementos de conexión con la comunidad.
Una estrategia que también se tradujo en resultados: las tres piezas de la campaña alcanzaron 615.428 reproducciones en Instagram, con las dos primeras superando las 280.000 reproducciones cada una.
El resultado fue una campaña nacida de algo muy propio de la marca, pero con capacidad para crecer más allá del producto: una idea reconocible, compartible y capaz de funcionar en vídeo, redes sociales y en la propia calle.
¿Y tu marca? ¿Qué historia puede contar?
Hay fechas que todas las marcas pueden aprovechar, pero no todas tienen por qué contarlas de la misma manera. La clave está en encontrar una idea que tenga sentido para la marca, conecte con su público y permita construir algo más que una publicación puntual.
En Neozink nos encargamos de desarrollar la campaña de principio a fin: estrategia, concepto creativo, contenidos y producción. Cuéntanos qué tienes entre manos y veremos cómo convertirlo en una idea que la gente quiera ver, compartir y recordar.
