El pasado 17 de febrero se celebró en el Palacio Municipal de IFEMA (Madrid) la gala de la III edición de los AEVEA Awards, los premios que reconocen los mejores proyectos de eventos y experiencias de marca en España. Y por segundo año consecutivo, Francisco Cantero, socio fundador de Neozink y expresidente de AEVEA, ha sido el encargado de presidir el jurado.
Una responsabilidad que comparte con 22 profesionales del sector y que, la verdad, nos hace mucha ilusión. No por el titular, sino porque refleja algo que en Neozink vivimos de cerca: el marketing cada vez tiene más peso en la estrategia de las marcas, y es bonito formar parte de las conversaciones donde se reconoce el buen trabajo.
Qué son los AEVEA Awards
Para quien no los conozca: los AEVEA Awards están organizados por AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas) y nacieron para poner en valor los proyectos que mejor combinan creatividad, estrategia, innovación y resultados en el ámbito de los eventos y las experiencias de marca.
No se trata solo de premiar la espectacularidad de un evento, sino de reconocer el trabajo estratégico que hay detrás: la coherencia con la marca, la capacidad de generar impacto real y la innovación en formatos y tecnología.
En esta tercera edición se han entregado premios en 13 categorías —desde Mejor Concepto Creativo hasta Mejor Estrategia Experiencial—, además de dos reconocimientos especiales: Mejor Proyecto del Año y Premio de Honor.
Los proyectos que han marcado esta edición
Si algo ha quedado claro en esta edición es que el nivel sigue subiendo. El jurado destacó la calidad y ambición de las propuestas presentadas, reflejo de una industria que no para de evolucionar.
El Mejor Proyecto del Año fue para ‘La Velada V del Año’, desarrollado por Babblá Estudio, Velaris-Kena Productions y Brau Productions, que también se llevó el oro al Mejor Evento Deportivo. Un proyecto que demuestra algo que llevamos tiempo viendo: los eventos se han convertido en plataformas de contenido, comunidad y conversación. Ya no son un formato aislado, son parte central de la estrategia de muchas marcas.
El Premio de Honor fue para Darío Regattieri, cofundador y CEO de Beon. Worldwide, en reconocimiento a su trayectoria y su contribución al desarrollo de la industria.
El marketing experiencial: de complemento a pieza clave
Hace unos años, los eventos se veían muchas veces como un complemento a la estrategia de marketing. Algo que se hacía «además de» lo demás. Eso ha cambiado mucho.
Hoy, las experiencias de marca son una de las herramientas más eficaces para generar recuerdo, diferenciación y conexión real con el público. Las marcas que apuestan por ello diseñan eventos que combinan narrativa, tecnología e interacción, buscando un impacto que va mucho más allá del día del evento.
Premios como los AEVEA Awards ayudan a visibilizar esta evolución y a poner en valor el trabajo de toda una industria que, cada vez más, ocupa un lugar central en el marketing de las marcas.
Segundo año al frente del jurado
Que Francisco repita como presidente del jurado es, sobre todo, un reflejo de su trayectoria en el sector. Como expresidente de AEVEA y con más de 30 años de experiencia en la intersección entre estrategia, creatividad y eventos, es una voz que el sector conoce y respeta.
Para nosotros, en Neozink, es una alegría. No tanto por el reconocimiento en sí, sino porque conecta con algo que forma parte de nuestro día a día: entender los eventos como experiencias con sentido estratégico, capaces de generar conexión, narrativa de marca y valor real para el negocio.
Desde aquí, enhorabuena a todos los finalistas y ganadores de esta edición. Y gracias a Francisco por seguir aportando su experiencia y su criterio al servicio de la industria.
